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La Arquitectura de marca (Brand architecture) es el ámbito dentro de la mercadotecnia que se ocupa de la gestión del portafolio de marcas de una empresa o un grupo de empresas y tiene el objetivo de buscar la máxima eficiencia de este, maximizando el valor económico del conjunto de marcas y minimizando los costos de su gestión.
Este proceso de arquitectura de marca establece las bases estratégicas para la gestión del portafolio definiendo los roles, niveles y jerarquías a establecer entre todas Mehr anzeigen
