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Para que os padrões possam ser estabelecidos, é necessário que os objetivos sejam previamente definidos, definindo qual a melhor estratégia a ser adotada e como quantificar os padrões para poderem ser avaliados.
Em termos de Marketing, a avaliação se constitui em um dos últimos itens a serem abordados. Entretanto, é importante enfatizar esse aspecto, porque, em várias ocasiões, ao longo do trabalho profissional, tanto do lado da agência como do anunciante. Plus
